비팩토리 B factory

2025년은 BTOB의 첫 공식 캐릭터 'B’BE FRIENDS'가 세상에 공개된 해로, 본 프로젝트는 캐릭터 IP를 중심으로 한 브랜드 론칭 및 팝업스토어 기획 프로젝트였습니다. ‘Laundry Lab’이라는 콘셉트 아래, 세탁실의 깨끗하고 청량한 이미지를 감각적인 전시 공간으로 재해석해 팬들에게 색다른 브랜드 경험을 제공했습니다. 캐릭터 인형, 키링, 스티커, 생활소품 등 첫 공식 캐릭터 굿즈 라인업을 비롯해, 아티스트 아이덴티티를 담은 협업 제품군을 함께 구성하여 수집성과 실용성을 모두 충족시켰습니다. 본 프로젝트는 단순한 굿즈 제작을 넘어, BTOB라는 아티스트 브랜드를 ‘B’BE FRIENDS’라는 캐릭터 IP로 확장시킨 새로운 팬 경험형 브랜드 모델로 진행되었습니다.

기획 단계에서는 BTOB의 따뜻하고 유쾌한 팀 컬러를 시각화하기 위해, 캐릭터 개발사와 협업해 B’BE FRIENDS 오리지널 캐릭터 원화 및 일러스트를 새롭게 구축했습니다. 이후 캐릭터의 서사와 성격을 반영한 MD 라인업을 기획하고, 인형·키링·스티커·생활용품 등 팬층의 일상 속으로 자연스럽게 스며드는 제품군으로 구성했습니다. 디자인 단계에서는 'Laundry Lab' 콘셉트를 중심으로 화이트·민트·블루 톤의 컬러 팔레트를 설정하고, 세탁기·건조대·버블 그래픽 등 세탁실 오브제를 모티브로 한 비주얼 아이덴티티를 구축했습니다. 또한 제품 패키지부터 전시장 연출까지 하나의 비주얼 가이드 아래 통합하여, 브랜드–아티스트–캐릭터가 일관된 언어로 소통될 수 있도록 완성했습니다. 제작 과정에서는 신규 협력 제조사와의 협업을 통해 캐릭터 인형 및 키링을 첫 출시하였으며, 봉제 마감과 패키징 품질을 집중적으로 검수해 캐릭터 제품군의 완성도를 높였습니다.

전시 운영 단계에서는 더현대 서울 팝업존 입점을 통해 브랜드 최초의 오프라인 전시형 팝업스토어를 구현했습니다. 공간 설계부터 전시 동선, 판매 관리, 운영 매뉴얼까지 전 과정을 직접 기획했으며, 세탁기·건조대·런드리 오브제 등을 활용한 ‘Laundry Lab’ 공간 연출로 방문객들의 체험 몰입도를 극대화했습니다. 현장에서는 굿즈 판매 외에도 포토존, 체험형 공간, 협업 브랜드존 등을 함께 구성하여 팬덤과 일반 소비자 모두에게 친화적인 공간 경험을 제공했습니다. SNS와 팬 커뮤니티를 중심으로 현장 인증 콘텐츠가 확산되며 'B’BE FRIENDS' 캐릭터 인지도가 빠르게 상승했고, 첫 팝업스토어 운영을 통해 공간 기획 및 운영 역량을 내재화했습니다. 본 프로젝트는 아티스트 IP와 캐릭터 IP의 결합을 통해 새로운 형태의 K-POP 브랜딩 방향성을 제시하며, 향후 글로벌 캐릭터 비즈니스로의 확장 가능성을 확인한 프로젝트로 마무리되었습니다.