비팩토리 B factory

2025 BTOB 팬콘서트 [3,2,1 GO! MELympic]은 스포츠와 축제 콘셉트를 결합한 공연으로, 팬들이 응원과 참여를 직접 경험할 수 있도록 기획되었습니다. 본 프로젝트에서는 공연의 핵심 콘셉트인 ‘Melympic’을 MD 전반에 반영하여, 현장 응원용 아이템부터 일상에서도 활용 가능한 제품까지 폭넓게 구성했습니다. 응원봉, 티셔츠, 스포츠타월, 응원 피켓, 포토카드, 키링 등은 팬들이 공연 중 자연스럽게 사용할 수 있도록 기획했으며, 공연장 내 현장 판매와 동시에 글로벌 온라인 판매를 병행해 국내외 팬덤이 동일한 콘셉트를 공유할 수 있도록 했습니다. 전반적인 제품 기획은 ‘스포츠 경기의 열기와 팬심 결합을 목표로 하여, 관람과 참여의 경계를 허물고 콘서트 자체를 하나의 축제로 완성하는 방향으로 진행했습니다.

기획 단계에서는 콘서트 타이틀안에서 착안해 올림픽과 스포츠를 테마로 한 비주얼 아이덴티티를 확립했습니다. BTOB를 상징하는 블루와 실버 톤을 기반으로, 메달·토치·경기 아이콘 등을 활용한 그래픽 모티프를 개발하였으며, 이를 통해 공연 전체의 톤앤매너를 통일시켰습니다. 또한, 팬들이 공연 현장에서 바로 활용할 수 있도록 응원 중심형 실사용 아이템을 확대 구성하고, 해외 팬을 위한 배송 및 패키징 구조도 별도로 설계했습니다. 디자인 단계에서는 각 품목별로 차별화된 아트워크를 적용하되, 전체적으로는 콘서트의 상징성이 유지되도록 통일된 비주얼 가이드로 진행했습니다. 샘플 제작 시에는 인쇄·자수·재질 등 품질 검수를 강화하고, 생산 과정에서 발생할 수 있는 오류를 사전 점검하여 대량 제작 시에도 퀄리티가 일정하게 유지되도록 관리했습니다.

패킹 과정에서는 현장 판매의 속도와 편의성을 고려하여 소포장 구조를 설계했고, 해외 배송용 세트 구성은 충격 완화와 방수 기능을 추가해 안정성을 확보했습니다. 콘서트 일정에 맞춘 납품 일정을 조율하며, 국내외 팬들이 동시에 구매할 수 있도록 예약 판매 및 물류 일정을 병행 운영했습니다. 콘서트 종료 후에는 국가별 판매 데이터를 기반으로 인기 품목을 분석하였으며, 일부 제품의 조기 품절 사례를 통해 글로벌 수요 패턴을 확인했습니다. 본 프로젝트를 통해 해외 제조사와의 직접 협업 체계를 구축하여 제작 효율성 및 원가 절감 효과를 얻었으며, 향후 해외 투어 및 글로벌 공연 MD 기획에 활용 가능한 데이터베이스를 마련했습니다. 전반적으로 ‘참여형 콘서트 MD’의 성공 사례로 평가되며, 현장과 온라인을 아우르는 브랜드 경험을 구축한 프로젝트로 마무리되었습니다.